企业网站SEO优化方法,应该如何创建基本SEO报告

企业网站SEO优化方法,应该如何创建基本SEO报告

报告一直是SEO优化的组成部分。 作为南京的SEO专家,Langzhichao一直在为客户提供高质量的SEO报告,以确保客户可以轻松地测量和比较(与以前的报告)其SEO ROI。 这是让客户知道业务是否正在增长的方式。 通常,每月报告一次就足够了,而频繁进行报告是浪费时间。

  您可以将SEO报告视为您在学校每学期收到的成绩卡,这是您(可能)学习的每个学科的表现的简洁明了的摘要。 当您的数学分数达到60时,表明您必须更加努力地提高自己的水平,而当您的历史分数达到100时,您就可以胜任该学科的工作。

  语音搜索的增长,特色片段的添加,零点击搜索的兴起以及更好的用户体验的重要性,这些都有助于您向客户展示SEO报告。 诸如内容和反向链接之类的较旧的SEO指标仍然像以往一样重要,因此在与客户共享报表数据时,您不应忽略这些指标,而应使用较新的“更性感”的语音和零点击搜索指标。

  让我们了解为什么要创建高质量的SEO报告,然后如何通过8个简单的步骤进行操作。

  为什么SEO报告很重要

  它可以表明SEO工作正在正常进行,因此值得从SEO公司购买SEO服务,这一点非常重要。 但是,您不想看到大量数据被复制并粘贴到电子表格中,这不仅会导致不相关的信息和数字,还会使您感到困惑。

  一份好的SEO报告是由SEO专家收集的相关数据,经过分析以了解其含义,以客户可以理解的方式进行汇总,然后提供可操作的后续步骤。 编写详细且易于理解的报告是使客户确信专业知识使他们受益的唯一方法。

  创建有见地的SEO报告,以:

  确定您的SEO策略的有效性

  确定您网站中需要改进的地方

  了解您的网站访问者正在寻找什么以及他们在您的网站上面临的问题

  查找效果最佳和效果最差的内容,以便您可以相应地优化内容营销策略

  发现消费者需求趋势

  测量转化率

  衡量客户的投资回报率

  编制2020 SEO报告的八个步骤

  您的客户应该能够轻松地理解您的报告,所以不要准备令人费解的SEO报告,该报告可能要花费几个小时才能揭示上述数字的基本含义。 您的SEO报告应该相关,引人入胜且易于理解。 以下是准备出色的SEO报告的八个步骤:

  步骤1:定义您的KPI

  尽管您可能很想简单地下载关键词排名和自然流量报告并将其显示给客户,但这可能不足以显示您的整体SEO计划。

  首先,与客户(或您自己的团队)讨论他们的目标是什么,以便您知道要包括在报告中的内容。 明确定义关键绩效指标(KPI)以及计划如何实现这些指标将有助于说明如何通过报告中提供的数据实现这些目标。

  以下是一些您应该在报告中包含的重要SEO指标:

  链接:链接仍然是2020年重要的排名因素。研究发现,链接和排名之间确实存在着很强的相关性。 您必须密切注意反向链接,尤其是搜索引擎偏爱的网站,它们可以提供更高的信任度。

  网站排名:网站收到的自然流量与其在SERP中的位置成正比。  2019年,百度的前五名自然搜索结果获得了67.60%的点击次数,而排名第一的位置获得了31.7%的点击次数。 这意味着关注自然排名一直很重要。 您必须关注自然排名,并明确提及网站在排名中上升或下降了多少个位置。

  自然搜索流量:通过目标网页和位置关注自然流量是衡量影响力和搜索引擎优化策略的最佳方法。 这将帮助您确定自然流量最高的页面,并确定仍需要改进的页面。 您可以将CTA放置在点击次数最多的页面上,以增加转化次数。

  自然转换率:也许您的网站每月都会吸引成千上万的访问者,但是如果您不进行转换,那么您所有的SEO工作都是浪费的。 因此,您必须在报告中明确指定流量和转化。 重要的是要注意,“转化”与“销售”不同。 例如,您可以将访客填写的表单作为转化进行关注,但这不一定对销售有帮助。

  网络营销的投资回报率:计算网络营销的投资回报率有助于评估收入的月度和年度绩效。 它还将帮助您确定在接下来的几天和几个月中,哪些SEO策略需要更多的投资,哪些任务只是浪费预算。

  客户生命周期价值:此KPI将帮助您确定客户对企业的价值。

  销售收入:客户绝对希望知道每个季度可以产生多少销售。 通过关注销售收入,您可以证明SEO计划的有效性。

  每个潜在客户的本钱:这将告诉您SEO努力吸引潜在客户的本钱。 与每条线索的PPC本钱进行比较可以清楚地确定一个渠道相对于另一个渠道的优势。

  页面和域名的权重:页面和域名的权重可以帮助您确定特定页面/域名在搜索引擎中排名的能力。 关注该指标并将其与最接近的竞争对手进行比较,将帮助您确定为您的客户获得最佳结果所需的工作量。

  考虑所有这些KPI,让我们继续进行第二步,准备站点健康报告。

  步骤2:准备网站健康报告

  该网站的整体健康对SEO有着巨大的影响,就像医生对人体进行年度身体检查所评估的身体健康指标(血压,心脏,肺,神经病,眼睛,耳朵)一样,您必须首先服用 其他任何步骤评估网站的运行状况,例如页面加载时间,链接断开,跳出率和会话持续时间是影响网站排名的一些指标。

  以下是您必须包含在网站运行状况报告中的最重要的指标:

  索引页

  网站速度

  MIP元素

  图案标记

  服务器响应时间

  抓取错误

  链接断开

  丢失或重复的元标记

  每天抓取页面

  重定向错误

  下载页面

  安全问题

  域权限和页面权限

  网址结构

  步骤3:准备自然点击量和参与度报告

  在准备自然流量和参与度报告时,请在开始工作之前提及网站的性能和迄今取得的进展。 这将有助于突出显示在给定时间段内所做的改进。

  以下指标必须包含在自然流量和参与度报告中:

  有机交通报告(百度,搜狗,360,神马)

  浏览量

  每会话页数

  在页面上花费的时间和平均会话时间

  自然点击率

  通过位置和设备自然访问

  跳出率

  滚动深度

  新来访者

  退出率和首页退出页面

  回访者的频率

  新订户

  评论数

  目标转换和事件关注

  步骤4:准备自然转换报告

  在准备自然转化报告时,您需要告诉客户其网站以前的表现和当前状态是什么。 这将有助于专注于每月或在任何给定时间段内提高自然转化率。

  在自然转化报告中包括以下指标:

  有机销售

  填写表格和致电的数量

  新访客转换率

  回访者的转换率

  购物车放弃率

  每次转换费用

  最高/最低转换目标网页

  按设备和位置转换

  客户终生价值

  您可以通过使用Google Analytics(分析)或百度统计信息创建自定义报告来关注自然转化率。

  步骤5:准备反向链接分析报告

  在准备反向链接分析报告时,请提及该站点有多少反向链接以及该站点最近获得了多少链接。 这将有助于强调链接获取策略的有效性。

  在反向链接分析报告中包括以下几点:

  链接分配率

  Dofollow和Nofollow链接

  完全匹配锚文本的百分比

  过去30天内获得的链接数

  反向链接与引荐域的比率

  域和页面权限

  品牌和非品牌锚文字

  步骤6:准备排名报告

  在准备排名报告时,请提及客户网站正在对多少关键词进行排名以及这些关键词在互动方面的效果如何,并突出显示最近一个季度添加或删除的所有新关键词。

  步骤7:准备选定的片段/语音搜索报告

  今年,所有搜索中有50%是语音搜索,因此准备语音搜索报告至关重要。 在准备语音搜索报告时,突出显示客户已开始为其特色功能片段排名的关键词,因为这将有助于语音SEO。

  步步骤8:准备网站内容报告

  无论内容策略多么出色,始终都有改进的空间。 网站内容报告将帮助确定哪些内容最能引起受众共鸣。 在准备网站内容报告时,突出显示性能最佳和最差的内容,以及为提高网站内容性能而采取的措施。

  在网站内容报告中包括以下几点:

  新访客

  入站链接

  评论

  回头客百分比

  客户流失率

  平均读取深度

  您可以使用诸如Google Analytics(分析)和百度统计信息之类的工具来关注上述指标。

  总结一下

  请记住,高质量的SEO报告将帮助您确定SEO工作的有效性。 首先,与客户讨论他们希望在报告中看到的内容,然后使用简洁的语言为每个客户提供简短的摘要,以便他们可以了解报告中的指标。

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