可口可乐与名创优品出的联名款杯子,居然不能装碳酸饮料?

联名狂魔可口可乐又有新动作啦,这次它与潮流休闲品牌名创优品合作,推了款吸管不锈钢杯。


作为酷爱玩跨界营销的品牌,可口可乐卖杯子原本不是一件稀奇事。这次的联名款杯子会被众人热议,是因为:它不可以装碳酸饮料。


怎么回事?可口可乐出的杯子居然不能装碳酸饮料?



不能装可乐的“可乐杯”


和大家一样,刚看到这个消息时品牌君也很纳闷,于是火速奔向旗舰店求证,想要看看可口可乐、名创优品合作款杯子是不是真的不能装碳酸饮料。


结果发现,是真的!



该杯子详情页上,确实赫然写着“不可用于乘装碳酸饮料,及长时间存放乳制品、婴儿食品”。


一个可冷可热、真空锁温、装开水不烫手的杯子,居然不能装碳酸饮料?一个以可乐为主营业务的企业,居然出不能装碳酸饮料的杯子?


看到这里,相信大家心里都已经默默飘过十万个为什么。


“合作,总要牺牲一点自我?”“不能装可乐的可乐杯,有被笑到”“我怀疑这个联动是竞争对手做的”……微博上的段子手们也彻底坐不住,开始疯狂产梗。


据品牌君了解,该款杯子之所以不能装碳酸饮料(www.zhuanqianju.com),是因为碳酸饮料是有气体的东西,渗透性较强。



而保温杯主要靠胶圈防漏水,这种物质没有办法防住碳酸饮料。如果在杯子里放入碳酸饮料,颠簸时候很有可能发生渗漏情况。



从品牌到IP


说完有趣的,我们再来聊点有“内涵”的吧。


有没有发现,近几年越来越多品牌开始玩联名跨界营销?尤其是具备一定影响力的企业,更是隔三差五就会与其他品牌合作,跨领域推新。


依然以可口可乐为例。


去年5月可口可乐与运动品牌安踏合作,推出系列潮鞋,多位明星网红纷纷亲自上脚“带货”,场面好不热闹。



除此之外,可口可乐还与GU、X-Girl等不同风格服饰品牌有过合作。也和韩国知名彩妆品牌The Face Shop一起出过化妆品,包括有唇釉、眼影盘、气垫BB等。


从服装到彩妆,可口可乐活跃在多个领域,产品受众矩阵日渐完善。比起“品牌”,品牌君觉得如今的可口可乐更像是个“超级IP”。


企业把自己打造成超级IP的好处有很多,比如增强抗风险能力。


市场日新月异,作为品牌,需要不断产出符合市场需求产品,才有可能长久立足于行业之中。但超级IP不同,超级IP具有长久的生命力与商业价值。


超级IP到底赚钱能力有多强,商业价值有多高,大家看看“蜡笔小新”“精灵宝可梦”“HelloKitty”应该就能知悉一二。


正如前文所说,不仅是可口可乐,百事可乐、肯德基、麦当劳等国际一线企业近些年也在努力通过联名营销等方式,提高自身影响力,想要完成由品牌到IP的华丽蜕变。


今年5 月,肯德基联名六神推出“可以喝的花露水”。几乎是在同一时间,其还牵手宝可梦,上线系列限定款儿童节玩具,狠狠刷了波存在感。



其他品牌也没闲着。


前不久,麦当劳与阿迪达斯合作出了以甜辣酱、酸甜酱、蒜蓉酱等麦当劳经典蘸酱为设计灵感的球鞋。


去年,麦当劳还与亚历山大王达成合作,上线了两款至今仍为不少人津津乐道的爆款潮包。


这种趋势下,未来必定会有越来越多品牌积极探索IP营销新玩法,最终谁能突围而出,就要看各自的本事了。

(图片来源自网络,请作者与本号联系,以奉稿酬)

文:品牌透视

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