家居业2019年度10大关键词,2020年该去往何方?

时光荏苒,白驹过隙!不知不觉中我们已经来到了2020年,在上一年中我们能清晰地感受到家居行业的举步维艰,业内人大致认同:2019年是家居行业的洗牌年,而2020年将会是家居行业的整合年。

在这个关键点上,所有家居人都应该学会总结汲取以往经验,主动拥抱变化,下面为大家带来2019年度家居业的10大关键词,望每个家居人都可从中找到前进方向,从而实现家居企业的数字化转系。

家居业2019年度10大关键词,2020年该去往何方? 家居业 关键词 第1张


1.低速增长

12月16日,国家统计局公布了2019年1月~11月的经济数据。从数据上我们可以看到1月~11月的家居零售额,同比去年1月~11月增长了5.5%,低于国民经济6.2%的平均增速。家居行业作为一个相对较小的行业,不仅没能在众行业中脱颖而出,而且处于一个相对落后的位置,反映出了家居业普遍痛苦的处境。

2.高管离职

回顾2019年,红星美凯龙、索菲亚、欧派家居、顾家家居、好莱客等多家家居企业均发生高层人事变动,据不完全统计,2019年家居行业已有27名高管离职。在离职现象后我们可以看出,家居市场拐点已至,战略收缩、开源节流、收取复合型人才成为家居企业的当务之急。

家居业2019年度10大关键词,2020年该去往何方? 家居业 关键词 第2张


3.品质消费

随着中产阶级的崛起,品质消费成为主流消费观,新中产获取信息主要依赖于互联网,但由于家居行业的特殊性,消费者难以单纯依赖互联网就实现消费,因此像“与子家”场景云平台这样的线上引流与线下体验相结合的模式,将会成为家居行业的主流消费模式。

4.轻奢风

它以最小的体积,凝聚了最大的价值。轻奢风于2018年进军家居界并于2019年成功打入主流家居市场。

5.文化营销

文化营销指的是将商品作为文化的载体,2019年家居企业的文化营销具有比以往更浓厚的文化气息,如微电影营销中欧派《火种计划》,构想未来火星家园;左右沙发借势当红IP“故宫”与国风潮牌十三月·新乐府定制打造了推广曲《千里江山》;其他的还有自媒体网红营销,如在抖音、快手、小红书等发布与家居相关的内容。

家居业2019年度10大关键词,2020年该去往何方? 家居业 关键词 第3张


6.融合共生

前者有阿里巴巴、腾讯、小米等互联网巨头对家居业的布局,后者有格力电器、拼多多加速布局大家居赛道。交流产生价值,在数字时代,战略最大的一个调整是从竞争逻辑走向共生逻辑。

7.马太效应

马太效应是指好的愈好,坏的愈坏,多的愈多,少的愈少的一种现象。一方面,2019年前11月破产的家居企业超过了100家,其中超过三成是中小家具企业。另一方面,头部家具企业加快扩张,愈来愈强。

8.设计驱动

设计创新无论在哪个行业都是十分重要的,鼓励原创设计有利于提升家居产品的深度,能在众多家居产品中脱颖而出。

家居业2019年度10大关键词,2020年该去往何方? 家居业 关键词 第4张


9.管理变革

管理变革是企业变革的核心,最重要是在组织高管层面有完善的计划与实施步骤以及对可能出现的障碍与阻力有清醒的认识,多数家具企业多向互联网公司式的事业部调整,也有一些品牌企业开始“复古”金字塔式的组织结构。

10.人才困局

家居企业的老板能否顺利交接班,很大一部分取决于企业的人才梯队建设。人才梯队建设能够引导企业从企业内部和市场中发现优秀人力资源人才,形成继任者的人才源泉。一切始于用户需求,一切终于用户需求,只要家居企业能够回归用户需求,总会跑出属于自己的跑道。

 


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