虾米虾面:春节后进入淡季该怎么办呢?

  虾米虾面:春节后进入淡季该怎么办呢?

 

  从年后开始,餐饮行业便开始进入到一年中漫长、也是疲软的经营淡季,基本上大年十五过完就一直延续到4月份,生意才会逐渐回暖。

 

  到底是什么原因导致了年后生意萧条呢?

 

  客流量比年前减少很多。春节期间消费爆发,导致节后民众消费力减弱。员工短缺的问题。节前大批从业人员返乡,节后返程务工时间晚,造成人力短缺的“真空期”。那么我们应该怎么办呢?

 

  1、唤醒老用户获取流量

 

  及时传达重新开业的信息

 

  大多数商铺在春节之前通过公众号、官微等自媒体渠道发布了暂停营业的通知,但是还没有意识到开业通知的重要性。正确的做法是:在开业前或开业后时间告知用户。其中线上沟通渠道是优先的手段,包括品牌的自媒体、社群等,这样信息能够时间到达用户,且针对性较强。

 

  针对年后特殊时段调整菜品

 

  老客户进店后,还要做一些措施实现转化。中国人过年习惯餐桌上都是大鱼大肉的,节后多数用户会产生轻体、减脂的需求。商家可针对这一现象,做出菜品结构调整,推出春季健康新品、瘦身套餐,调整荤素菜排列顺序等措施,尽量的去满足顾客的需求。

 

  2、参与平台活动提高排名

 

  各大外卖平台在年后这个特殊时段,纷纷推出开年五折等活动,这些平台组织的活动往往能带来巨大的流量,能够有利于提升周销量。并且参与平台促销的商家能得到一定的排名提升。参与的活动越多,所享受的优惠力度就越大,对排名帮助也就越大,因此店铺要尽可能多参加平台活动。

 

  “旺季取利,淡季取势”,这应该是餐厅营销的核心思想。所谓取势,则是获取制高点,争取一些有价值的东西,包括经营人气、顾客口碑、品牌知名度,从而建立长期的战略优势。

 

  1、明确地告诉消费者你是什么?

 

  人们认识事物是从弄清它属于什么品类开始,品类是心智认知的入口。如果餐厅没有明确的品类,就会被顾客挡在选择之外,变成一个弱势能的品牌。

 

  2、不断强化品牌特征

 

  品牌的特征或卖点是需要不断累加的,这样才能及时维护餐厅的品牌形象。有些餐饮企业为了突显自己的差异化,在经营中营造了诸多的卖点:环境、餐具、食材、服务等等,把这些卖点单拿出来,似乎每一个卖点都很有力。但你把它们并列在一起,就成了变成没有特征。

 

  3、保持适度的广告宣传

 

  如果餐厅的品牌认知很强,对公关活动的依赖还相对小一点。如果并不强,就更需要通过一系列的公关活动来建立和强化认知,来拉近跟客户之间的距离,来补充品牌势能。

  

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